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肉丸圣代
Rou Wan Sheng Dai
作者: 赛斯高汀
译者: 陈雅汝
登入后可上载此产品的图片.
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产品内容 |
内容:
行销大师赛斯．高汀（Seth Godin）最新力作！
行销是一种承诺，不是变魔术！
传统思维＋新行销工具＝大杂烩
只是让消费者倒尽胃口！！
肉丸是主食，这类商品过去利用大众行销技术的效果非常好。
MySpace、YouTube等新行销工具都像圣代上的配料。
行销人老是问：「要怎么让这些新玩意儿为我们效劳？」
然而，这个问题根本就问错了。
本书要告诉你如何在新行销时代壮大。
快点给我来一客「新行销」大餐！
给我加点部落格、电子邮件、YouTube影片、MySpace网页、Google关键字……
我不在乎，只要够炫够新就可以了。
等一下！
根据行销大师赛斯高汀（Seth Godin）所言，这些工具就像圣代的配料。
如果你是在一碗冰淇淋上加上樱桃、焦糖和鲜奶油，圣代就很好吃，
但如果你是在一碗肉丸上淋上这些配料……恶，真想吐！
现在的行销人对待新行销的态度，就像口袋里揣著二十元的孩子站在冰淇淋店里，一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鲜奶油、更多樱桃。他们的想法很单纯：「如果加得够多，那所有的问题都会自行解决。」
但是，这样对吗？
随着传统行销逐渐没落，新工具似乎魅力无法挡，不过对于传统品牌似乎助益有限。行销顾问老是在问：「我们要怎么让这新玩意儿为我们效劳？」不过，这个问题根本就错了。「对」的问题是：「我们要如何借由新行销成长茁壮？」
新媒体时代的现实是我们再也无法接触到大众了，改变传统观念的关键因素在于抛弃由上而下的心态。新行销不是单一的行销活动，也不是网站或科技，而是建立在十数个行销趋势上，每个行销趋势都改变了感知创意和散播讯息的方式。
大创意就是与时代同步！
不要指望用这个典范的招式加上另一个典范的策略，就能得到最好的综效结果。你的挑战在于必须能与新行销同步。
行销大师赛斯．高汀借由新作《肉丸圣代》，破除人们对于新行销的错误认识，详细深究新行销时代无法忽视的现象与趋势，在本书的引导下，你能调整自己以迎合新行销，也能让自己的公司与组织在新规则滋养下成长茁壮。
【名家推荐】
◎台湾科技大学资讯管理学系教授 卢希鹏
◎微软数位广告解决方案大中华区域总监 林燕
◎PC home Online网路家庭董事长 詹宏志
◎「说理清晰、令人信服、机智风趣，《肉丸圣代》激发出了建立组织、销售产品、让事情发生的新作法。我爱死这本书了！」∼贾桂琳．诺佛格瑞兹（Jacqueline Novogratz），知名公益创投基金「聪明人基金」（Acumen Fund）的执行长
◎「我认为赛斯是新媒体行销的教父之一。《肉丸圣代》看起来挺轻巧的，但却份量十足—书里完全没有没营养的废话。」∼泰德里昂西斯（Ted Leonsis），美国线上的副总裁、职业曲棍球「华盛顿首都队」（Washington Capitals）老板、纪录片「被遗忘的1937」（Nanking）的制片
◎「如果你的创意、议题、候选人或产品没有流行起来，那你一定是没看赛斯高汀的书。《肉丸圣代》能够让你很快地迎头赶上。」∼米凯．塞菲（Micah Sifry），高人气部落格「个人民主论坛」（Personal Democracy Forum）的共同创办人
◎「高汀对各式各样的主题都很感兴趣，也拥有丰富的认识和独到的看法。他是努力不懈的行销人......他不仅拥有远见卓识，对新经济的了解也十分透彻。」∼《迈阿密先锋报》（Miami Herald）
◎「赛斯．高汀认为成功的关键就是想办法脱颖而出——也就是在一群黑白乳牛里当一只紫牛。高汀本人就是这个理论的最佳范例：他是行销专家、网路名人、畅销书作家、广受欢迎的演讲家、成功的企业家、受人敬重的权威以及高人气的部落客。他对网路了如指掌，他的文章和看法有很多人阅读，也有很多人引用。」∼富比士网站（Forbes.com）
◎「赛斯.高汀改变了大众对行销、变革和工作的看法。」∼《销售力》杂志（Selling Power）
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肉丸圣代
[Books]
(日期：2009-03-05)
售价($)：
HK$132
(US$)
发行商：商周出版
Nil
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参考汇率:
US$1 = HK$7.8
RMB$1 = HK$1.1
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