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肉丸聖代
Rou Wan Sheng Dai
作者: 賽斯高汀
譯者: 陳雅汝
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產品內容 |
內容:
行銷大師賽斯．高汀（Seth Godin）最新力作！
行銷是一種承諾，不是變魔術！
傳統思維＋新行銷工具＝大雜燴
只是讓消費者倒盡胃口！！
肉丸是主食，這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。
MySpace、YouTube等新行銷工具都像聖代上的配料。
行銷人老是問：「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞？」
然而，這個問題根本就問錯了。
本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。
快點給我來一客「新行銷」大餐！
給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字……
我不在乎，只要夠炫夠新就可以了。
等一下！
根據行銷大師賽斯高汀（Seth Godin）所言，這些工具就像聖代的配料。
如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油，聖代就很好吃，
但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁，真想吐！
現在的行銷人對待新行銷的態度，就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡，一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純：「如果加得夠多，那所有的問題都會自行解決。」
但是，這樣對嗎？
隨著傳統行銷逐漸沒落，新工具似乎魅力無法擋，不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問：「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞？」不過，這個問題根本就錯了。「對」的問題是：「我們要如何藉由新行銷成長茁壯？」
新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了，改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動，也不是網站或科技，而是建立在十數個行銷趨勢上，每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。
大創意就是與時代同步！
不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略，就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。
行銷大師賽斯．高汀藉由新作《肉丸聖代》，破除人們對於新行銷的錯誤認識，詳細深究新行銷時代無法忽視的現象與趨勢，在本書的引導下，你能調整自己以迎合新行銷，也能讓自己的公司與組織在新規則滋養下成長茁壯。
【名家推薦】
◎台灣科技大學資訊管理學系教授 盧希鵬
◎微軟數位廣告解決方案大中華區域總監 林燕
◎PC home Online網路家庭董事長 詹宏志
◎「說理清晰、令人信服、機智風趣，《肉丸聖代》激發出了建立組織、銷售產品、讓事情發生的新作法。我愛死這本書了！」∼賈桂琳．諾佛格瑞茲（Jacqueline Novogratz），知名公益創投基金「聰明人基金」（Acumen Fund）的執行長
◎「我認為賽斯是新媒體行銷的教父之一。《肉丸聖代》看起來挺輕巧的，但卻份量十足—書裡完全沒有沒營養的廢話。」∼泰德里昂西斯（Ted Leonsis），美國線上的副總裁、職業曲棍球「華盛頓首都隊」（Washington Capitals）老闆、紀錄片「被遺忘的1937」（Nanking）的製片
◎「如果你的創意、議題、候選人或產品沒有流行起來，那你一定是沒看賽斯高汀的書。《肉丸聖代》能夠讓你很快地迎頭趕上。」∼米凱．塞菲（Micah Sifry），高人氣部落格「個人民主論壇」（Personal Democracy Forum）的共同創辦人
◎「高汀對各式各樣的主題都很感興趣，也擁有豐富的認識和獨到的看法。他是努力不懈的行銷人......他不僅擁有遠見卓識，對新經濟的瞭解也十分透徹。」∼《邁阿密先鋒報》（Miami Herald）
◎「賽斯．高汀認為成功的關鍵就是想辦法脫穎而出——也就是在一群黑白乳牛裡當一隻紫牛。高汀本人就是這個理論的最佳範例：他是行銷專家、網路名人、暢銷書作家、廣受歡迎的演講家、成功的企業家、受人敬重的權威以及高人氣的部落客。他對網路瞭如指掌，他的文章和看法有很多人閱讀，也有很多人引用。」∼富比士網站（Forbes.com）
◎「賽斯.高汀改變了大眾對行銷、變革和工作的看法。」∼《銷售力》雜誌（Selling Power）
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肉丸聖代
[Books]
(日期：2009-03-05)
售價($)：
HK$132
(US$)
發行商：商周出版
產品語言: 繁體中文
頁數: 272
國際書碼: 9789866472213
出版年月: 2009/03/05
Nil
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參考匯率:
US$1 = HK$7.8
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