品牌这样搞就对了!

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品牌这样搞就对了!
Brand royalty - how the world's top 100 brands thrive&survive
作者: 麦特海格
译者: 陈俞清

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产品内容

内容:
品牌成功＝企业成功
这是一个简单的等式，但是由于没有两个品牌是一模一样的，找出那些致胜的特质并不容易。而且有监于品牌行销的整个重点是为了创造独特的辨识，找寻一个一致的神奇公式是自相矛盾的。
但，究竟是什么促使品牌成功呢？这是一个困难的问题，而且诚如本书所揭示的，这个问题有许多不同可能的答案。然而，细究之下却发现，这些品牌都有一个共通的因素－－清楚（clarity）。一个清楚的品牌讯息，加上一个清楚的差异点，显然是成功品牌的关键。
品牌行销是商业的语言，是企业与外界沟通的方式。一个好的品牌，就像一本好的小说或一首好诗，能够将人类复杂的思绪转化为简单的语言。
但是成功的品牌不计其数，所以影响作者挑选的标准是什么呢？他运用了一系列的标准：不光是财富上的成功，而是长期的生存、技术的进步、新产品开发、工作环境的革新、大众传播和其他撼动全球的成就。这些品牌也被有效地分成创新品牌、地位品牌、情感品牌等十七类。

并收集了有史以来最完整、有趣和具有高度启发性的品牌成功故事，从爱迪达（Adidas）到「凯蒂猫」（Hello Kitty）、贝克汉（Beckham）到箭牌口香糖（Wrigley）、可口可乐（Coca-Cola）到福斯汽车（Volkswagen），作者引领我们浏览全球最知名的品牌，并给予我们难能可贵的精辟见解，深入了解这些品牌的成功秘诀及每个品牌出类拔萃的原因。
《品牌这样搞就对了！》是全球品牌经理、行销人员和学生的重要资源。对于我们其他人而言，它就是一本很棒的读物。