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企画是什么 - ４堂课做出打动人心的企画书
Qi Hua Shi Shen Me - 4 Tang Ke Zuo Chu Da Dong Ren Xin De Qi Hua Shu
作者: 细野晴义 �田实彦
译者: 林冠汾

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产品内容

内容:
忘掉所有读过的教战手册，一本书搞定你的企画书！

企画书不是套用格式，而是理解情境！
企画书不是美化图表，而是斟酌文字！
企画书不是在会议室产生，而是在工作现场产生的！

为何会写不出企画书呢？
我发现有这样想法的人，比我想像中的还要多。在行销研讨会上经常有人提出「企画书到底该如何写才好呢？」「可以举办企画书制作研习营」的问题，回想过往，我自己也曾经为了写企画书而绞尽脑汁。不过这两、三年来，撰写大量企画书不再是那么辛苦的事了。或许是丰富的经验使我能够轻松面对企画书制作，而且领悟到最重要的一点是：
企画书根本就没有一定的形式。
企画书的形式是随着企画书的提出对象、欲提案的个案、还有随着时代变迁而改变。从我领悟到这个事实后，写企画书便不再是痛苦不堪的事情。不仅如此，下笔流畅自如的程度更令人感到讶异。
每当我在研讨会等场所提及这件事情时，大多数的人都会感到讶异不已。因为每个人都是大费苦心，只为了能够「符合于企画书形式」。这个「形式」究竟是什么？到底是谁制作的？答案是根本就无人制作。「企画书有一定的格式」或者是「如果不是这种样式、没有按照这个顺序编写、没有这样说明的话，就不算是企画书」的想法，原本就是一种假像。
或许，乍见之下有一定格式可遵循，似乎比较容易着手。然而，实际上并非如此。在不知不觉中，会演变成以不超出格式所限为目的，而受到假像的形式所束缚。
这本书将告诉大家?何企画书没有一定的形式，以及如何写出符合需求、属于你的企画书。