新大众市场行销

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新大众市场行销
Mass Affluence: 7 New Rules of Marketing to Todays Consumer
译者: 陈琇玲

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产品内容

内容:
当大众消费意愿降低，我们往往归咎于整体景气不佳，消费大众荷包缩水。值得重视的是，即便人人喊穷，有钱人似乎从未减少过。经由长期大规模消费者研究，目前大众市场的消费层次，其实比传统中产阶级高出许多。消费形态已然改变：高所得家庭的消费金额急遽减少，他们赚的比花的多，对于消费更加斤斤计较；有钱人也不再与奢华商品划上等号，更多大众消费选择因而崛起。一个有待开发的全新消费世界：当有钱人选择更便宜的，当一般人买得起更贵的。过去刻意避开介于低价与高价中间地带的行销方式也已行不通。如今该如何掌握新中间定位——比最贵的便宜，比最便宜的贵，这是当今最大的未开发市场。

　　这些消费大众虽非钜富，却有足够的购买力，而且严重消费不足。他们构成一个重要市场势力，并影响着你我未来的消费世界。《新大众市场行销》是对全球各地行销人士与企业主管强有力的号召，这本书说明正让市场产生戏剧性改变的一个现象，也透露企业要了解此现象并从中获利，必须怎么做。

(753199-0901)

新大众市场行销 [Books]
(日期：2009-12-18)
售价($)： HK$212 (US$)
发行商：大块文化出版社

Nil

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