买单：我们到底消费的是什么（在买和卖疆界模糊的时代，聆听一次卖什么和谁来买的隐秘对话)

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买单：我们到底消费的是什么（在买和卖疆界模糊的时代，聆听一次卖什么和谁来买的隐秘对话)
Mai Dan : Wo Men Dao Di Xiao Fei De Shi Shi Me Zai Mai He Mai Jiang Jie Mo Hu De Shi Dai Ling Ting Yi Ci Mai Shi Me He
作者: 沃克
译者: 尹莉莉

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产品内容

内容：
“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？
　　在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……
　　在本书中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网路技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

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买单：我们到底消费的是什么（在买和卖疆界模糊的时代，聆听一次卖什么和谁来买的隐秘对话) [Books]
(日期：2009-12-18)
售价($)： HK$93 (US$)
发行商：中信出版社

Nil

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