价值营销——以公司成长与股东价值完美结合为基准的营销战略

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价值营销——以公司成长与股东价值完美结合为基准的营销战略
Jia Zhi Ying Xiao -- Yi Gong Si Cheng Chang Yu Gu Dong Jia Zhi Wan Mei Jie He Wei Ji Zhun De Ying Xiao Zhan Lue
作者: 多伊尔
译者: 屈云波

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产品内容

内容:
营销如此重要却没有对管理层产生应有的影响，这在很大程度上是因为目标不明确，理论基础薄弱。《价值营销》一书对营销进行了重新构建，使其更加有意义，建立在更稳固的基础之上。今灭，所有大型公司管理层的治理目标都是将股东长期回报最大化。本书重新定义了营销在完成股东价值创造这一任务中的角色，探索了其对营销规划、品牌决策、定价、沟通、分销和互联网产生影响的过程。
　　本书的目的即重新定义营销的目的以及应该以何种方式来对营销所产生的贡献进行衡量。本书由三部分组成：
　　第一部分介绍的是创造价值的各项原理。
　　第二部分重点着眼于如何开发出能够创造价值的成长战略。
　　第三部分分析了如何贯彻实现这些高价值的新型策略。
　　本书的目标读者是高级经理人——公司主管、营销经理、财务经理、运营经理，以及所有对企业的经营状况负有责任的经理人。同时，本书还是一本被世界众多著名商学院广为选用的MBA高级教材。

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价值营销——以公司成长与股东价值完美结合为基准的营销战略 [Books]
(日期：2008-04-26)
售价($)： HK$186 (US$)
发行商：企业管理出版社

Nil

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