B2B品牌管理

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B2B品牌管理
B2B Pin Pai Guan Li
作者: 科特勒

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产品内容

内容:
随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，而是关于市场供给物将创造和传播特定水准的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。
　　本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的最新力作。本书不仅提供概念和理论，而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。

(729982-0801)

B2B品牌管理 [Books]
(日期：2008-03-31)
售价($)： HK$127 (US$)
发行商：汉语大词典出版社

Nil

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