品牌這樣搞就錯了！

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品牌這樣搞就錯了！
Brand Failures
作者: 麥特海格
譯者: 高子梅

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產品內容

內容:
「品牌」的目的是為了保障產品成功上市，它的起源可推溯至十九世紀。今天，儘管品牌化的重要性已達到前所未見的地步，但廠商還是會搞砸。事實上，他們在這方面的表現比以往更糟：每天都有品牌敗下陣來，而主管卻仍摸不著頭緒。《品牌這樣搞就錯了！》的目的就是要探討這些品牌的各種敗戰經驗以及那些死?逃生的品牌，從而找出這些品牌經營者究竟錯在哪?。像可口可樂、麥當勞、IBM、微軟、和維京集團這些公司有什麼共同點？沒錯，它們都是全球市場中昂首闊步的產業巨人。但更不為人知的是，它們都曾推出失敗的商品──結局不僅引人側目，代價也不菲。《品牌這樣搞就錯了！》以饒富趣味的觀點來看這類慘劇的背後原因。這是我們生平第一次見識到100個品牌大漏子，保證讓你看了瞠目結舌！

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品牌這樣搞就錯了！ [Books]
(日期：2006-09-09)
售價($)： HK$164 (US$)
發行商：臉譜文化

產品語言: 繁體中文
國際書碼: 9867335635
出版年月: 2005/09
Nil

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