品牌的精神：相關目標營銷如何打造品牌

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品牌的精神：相關目標營銷如何打造品牌
Pin Pai De Jing Shen : Xiang Guan Mu Biao Ying Xiao Ru He Da Zao Pin Pai
作者: 普林格爾瑪哲麗·湯普森
譯者: 俞利軍

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產品內容

內容:
世界最受人尊敬的公司，如強生，微軟、可口可樂、英特爾、3M、新力、惠普等不但考慮公司的利益，而且考慮消費者和整個社會的利益。這些公司之所以出名，不但因為它們的產品好、服務週到，而且公司的公益和慈善活動也廣為稱道。公司的聲譽和可信度確實可以使他們的錢包鼓鼓的。因為消費者總是在尋找新的價值，這些價值遠遠超越了功能方面的產品性能，或產品的理性利益諸如此類的實際問題，甚至超越了情感和心理方面的品牌個性和形象。消費者正在尋找歸屬、自我尊重、自我實現這樣的精神需求。本書正是品牌建設領域的力作。
從定義上講，相關目標營銷可以看做是一種戰略性定位工具，它將某個公司或品牌與相關的慈善事業或公益活動聯繫起來，為了相互的利益結成夥伴關係。相關目標營銷可以提高公司的聲譽，提升品牌知名度，增加顧客忠誠度，擴大銷售，並能誘發新聞報道等。
身處劇烈的競爭環境，顧客對公司以及它們的產品的要求已超出了產品性能這樣的實際問題，也超出了品牌個性和形象這樣更為情感化的方面。人們提出了商業組織在社會中的角色這樣的問題，人們也在尋找公司作為好公民的表徵。
這些發展對我們思考品牌和品牌建設具有深刻的意義。為了保持競爭力，營銷人將不得不找到一些方法，為其品牌增加新的價值種類，滿足顧客對更高層次形象特徵方面新出現的需求。
一些公司和品牌具有很強的信仰系統，從而滿足了這一需要，而許多公司卻未能做到這一點。對絕大多數公司來說，相關目標營銷計劃提供了提升品牌地位，獲得必需的信條所需的最快、最節處成本的途徑，只要它做得正直，並且忠實履行諾言。
本書詮釋了相關目標營銷的理念，說明瞭它在當前品牌建設總體思維背景中的地位。作者汲取在廣告和茲善業長期工作的經驗，通過相關的個案闡述概念，《品牌的精神》展示了營銷人如駕馭產品、服務或公司品牌相關目標營銷的威力。

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品牌的精神：相關目標營銷如何打造品牌 [Books]
(日期：2006-07-10)
售價($)： HK$97 (US$)
發行商：中國財政經濟出版社

產品語言: 簡體中文
頁數: 236
國際書碼: 7500578911
出版年月: 2005/02/01
印刷年月: 2005/02/01
印刷版次: 1
尺寸: 小16開
字數: 263000
印數: 16.25
Nil

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