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市場營銷（配VCD光碟）(中國版)
Shi Chang Ying Xiao (China Version)
演員: 劉鳳君
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產品內容 |
內容：
隨著我國加入WTO以及經濟改革的逐步深化，對於具備現代管理思想和管理技能的各級經理人員的需求越來越大，企業各級管理者參加現代工商管理培訓就顯得尤為重要。市場是企業生存和發展的基礎，成功的管理者只有掌握制定市場策略的方法，掌握市場營銷的手段，才能幫助企業在激烈的市場競爭環境中取得生存和發展的機會。本課程由中國人民大學工商管理學院劉鳳軍教授主講，該課程系統講授了市場營銷的基本概念、企業內外部環境分析的方法，企業如何按照市場需求來開發產品、如何選擇並進行合適的市場定位、如何進行產品的廣告宣傳、如何根據消費者的需求和購買能力來營銷產品等方面的內容，是系統學習市場營銷理論與實務的理想教材。
本課程包包括：
課程10講、VCD光碟10張、CD-ROM2張、磁帶10盒、文字教材1套、工具表單1冊、管理者效率手冊1本。
課程目標：
☆ 了解市場營銷學中市場與營銷的內涵
☆ 掌握市場環境分析法與SWOT分析法
☆ 掌握市場購買行為理論
☆ 掌握市場細分、市場定位、市場拓展與市場競爭的主要理論與方法
☆ 熟悉產品生命週期理論與新產品開發的主要方法
☆ 掌握品牌的內涵、定位、設計、組合、保護與管理方法
☆ 掌握促銷與促銷組合方法與策略
課程對象：
☆ 國有企業高層管理者
☆ 國有企業中層管理者及基層主管
☆ 民營企業高層管理者
☆ 民營企業中層管理者及基層主管
☆ 人力資源部、培訓部經理及員工
☆ 國家機關以及事業單位的領導者與普通工作人員
☆ 任何希望系統學習最新的工商管理知識的人士第一講 全過程營銷
1. 市場的概念
2. 營銷過程
3. 營銷與推銷
第二講 顧客滿意與全員營銷
1. 市場營銷是追求顧客滿意的活動
2. 市場營銷是全員營銷
3. 市場營銷要內外部營銷相結合
4. 營銷在企業中的地位
第三講 市場營銷環境
1. 市場營銷環境總體分析
2. 政治法律環境
3. 社會文化環境
4. 人口環境
5. 經濟環境
6. 科技環境
7. 自然環境
8. SWOT分析
第四講 市場購買行為分析
1. 消費者市場的基本特徵
2. 消費者購買決策過程
3. 消費者購買動機和購買行為
4. 生產者市場的基本特徵
5. 生產者購買決策過程
第五講 市場選擇、進佔與拓展
1. 市場選擇
2. 市場進佔
3. 市場拓展
4. 市場競爭
第六講 產品與新產品開發
1. 產品整體概念及其營銷意義
2. 產品市場生命週期與新產品開發
第七講 品牌（一）
1. 引言
2. 品牌不等同於產品
3. 品牌不等同於商標
4. 品牌是市場的邊界
5. 品牌是企業的資產
第八講 品牌（二）
1. 引言
2. 品牌定位
3. 品牌設計
4. 品牌組合
5. 品牌保護與管理
第九講 促銷與促銷組合（一）
1. 促銷及促銷組合策略
2. 人員推銷
3. 廣告
第十講 促銷與促銷組合（二）
1. 公關
2. 銷售促進
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市場營銷（配VCD光碟）(中國版)
[VCD]
(日期：2006-05-24)
售價($)：
HK$299
(US$)
發行商：中華工商聯合出版社
屏幕: 1.33:1
碟數: 10
地區碼: All
影像: NTSC
音效: Vocal Stereo
字幕: 沒有字幕
語言: 國語
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參考匯率:
US$1 = HK$7.8
RMB$1 = HK$1.1
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