浪尖上的福潔

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浪尖上的福潔
Lang Jie Shang De Fu Jie
作者: 戴爾蘭燕卓

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產品內容

內容:
本書講述了165年前美國俄亥俄州的辛辛那提市，寶潔公司如何開創事業，以及公司在這100多年?通過怎樣的經營方式，使自身由專門生產肥皂和蠟燭的小工廠發展成為今天在全球消費品品牌中居主導地位的跨國公司。
本書講述這個故事有兩個目的。其中，我們嘗試描繪並解釋寶潔的演變史，儘管之前一些書也提及過，但始終有給予它足夠的重視。這家公司是世界上最大和最有影響力的公司之一，在現代消費品社會和文化中也發揮著廣泛的作用。了解寶潔在何地並以怎樣的方式成長為今天的規模，有助於解釋全球消費品經濟的發展是怎樣改變絕大多數人現在的生活方式的。
其二，我們的目的在於解讀寶潔公司在品牌建設這個核心產業上的成功之處。我們希望通過探究關鍵事件和吸取寶潔公司品牌建設的經驗教訓做到這點。在那些充滿挑戰和變化的關鍵時刻——把新品牌推向市場，把業務滲透到新的領域，運用更好的管理方法，拯救奄奄一息的品牌，等等——公司學會了如何建立並維持成功的品牌。我們希望通過強調這些轉變及寶潔公司從中吸取的教訓來增加我們對品牌建設的理解，從而將其作為一種管理能力和決策力量。
本書四部分中，每一章結尾都對該章所提及的寶潔的發展做了一個概述。在涉及寶潔如何從事件中吸取經驗教訓的一些章節，比如品牌、市場拓展及管理的創新等，還有一個簡要的小結，意在強調寶潔學到的有關品牌建設的經驗。

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浪尖上的福潔 [Books]
(日期：2005-12-12)
售價($)： HK$90 (US$)
發行商：電子工業出版社

產品語言: 簡體中文
頁數: 338
國際書碼: 7121011859
出版年月: 2006/01/01
印刷年月: 2006/01/01
印刷版次: 1
尺寸: 小16開
字數: 374000
印數: 22.25
Nil

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