公關的威力——新傳媒時代高回報率營銷傳播指南

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公關的威力——新傳媒時代高回報率營銷傳播指南
Gong Guan De Wei Li -- Xin Chuan Mei Shi Dai Gao Hui Bao Lv Ying Xiao Chuan Bo Zhi Nan
作者: 韋納
譯者: 毛圓媛李奕霏丁彥之　

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產品內容

內容:
網路博客、衛星電視、數字錄影機TiVo，越來越多的新興技術進入市場，為公司營銷傳播創造了新的機遇。企業應當如何利用這些科技進步的力量來增強它們的競爭力呢? 德拉哈耶公司(Delahaye)的總裁和公共關係專家馬克-韋納c Mark Weiner)通過對大量著名公司案例的調查，如通用電氣、聯邦快遞、寶潔、默克、波音和英特爾等，提出了一個制定和實施公共關係項目的模型，以達到理想的結果，提升公司的投資回報率(ROI)。本書以簡練的語言和實用的風格，闡述了如何利用市場調查的方法來科學地計劃和評估公共關係項目。在與高級管理層對話時，作者嘗試了一種更好的交流方式，以幫助高管改善公共關係的活動計劃和效果。另外，這本書還大膽推翻了諸多貶低公共關係有效性，掩蓋其真實價值的說法——例如“公共關係不可能被衡量!”。
　　本書運用最新最具科學權威的資訊對公共關係的有效性加以分析，其說服力不言自明，即便是經驗豐富的職業傳播工作者，也可從此書中獲益良多。職業公關人員和營銷人員可以利用本書介紹的工具和技術開展更有效的營銷和公關活動，改善企業的營銷策略，從而改善企業和品牌的聲譽，讓公共關係真正成為達到有意義的商業結果的一個低成本、高價值的選擇。
　　公司、辦事處、政府機構與非營利組織公關領域的工作人員，尤其是所從事工作與媒體關係密切者；公司傳媒以及廣告和市場營銷人員，上至營銷主管，下至普通職員。均可從中獲益；公關監管部門的高級執行官、營銷和公關投資決策人員等也是本書的重點關注對象。

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公關的威力——新傳媒時代高回報率營銷傳播指南 [Books]
(日期：2008-01-19)
售價($)： HK$105 (US$)
發行商：企業管理出版社

產品語言: 簡體中文
頁數: 234
國際書碼: 9787801978530
出版年月: 2008/01/01
印刷版次: 1
Nil

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